Le site est en ligne, il est correct, et personne n’arrive dessus sans qu’on lui ait donné l’adresse. Le référencement naturel, le SEO, corrige ça sur des mois plutôt que sur des semaines, et il continue de produire une fois qu’on arrête de le payer.
Cogito Belgique
Part des visiteurs qui remplissent le formulaire de contact, après notre intervention. Le trafic naturel est en hausse, l’optimisation UX/UI permet de mieux convertir les visiteurs, taux de conversion multiplié par 3.
Source — Statistiques du site, formulaires envoyés.
Une adresse par page, arrêtée avant le premier dessin. Un titre par page, qui reprend les mots que vos clients emploient plutôt que votre vocabulaire interne. Un texte qui répond réellement à la question posée, au lieu de tourner autour pour caser un mot-clé. Des pages qui s’affichent vite et se lisent sur un téléphone. Des liens internes qui mènent quelque part.
Le référencement n’est pas un réglage qu’on pose une fois pour toutes. Google fait évoluer sa façon d’évaluer une page, et ce qui comptait il y a cinq ans, la densité des mots-clés et le nombre de liens entrants, pèse aujourd’hui beaucoup moins que la question de savoir qui écrit et si on peut le vérifier. Le métier a même un sigle pour ce déplacement, E-E-A-T, pour expérience, expertise, autorité et fiabilité.
Nous suivons ces mouvements plutôt que d’appliquer une recette apprise une fois. En pratique, aujourd’hui, ça veut dire un auteur nommé sur les pages de fond, une date de mise à jour honnête, des affirmations qui portent leur source, et une entreprise identifiable derrière le site. Le même soin sert dans les réponses des assistants, qui reprennent mal ce qu’ils ne peuvent attribuer à personne. Demain ce sera encore autre chose, et c’est précisément pour ça qu’un référencement se suit au lieu de se livrer.
Le travail commence donc rarement par de la rédaction. Il commence par ce que votre site fait déjà mal sans que ça se voie: des pages en double qui se font concurrence entre elles, deux pages qui visent la même requête, des adresses qui ont changé sans redirection, un fichier de plan de site qui liste des pages disparues. Ces défauts plafonnent tout le reste, et ils se corrigent en quelques jours.
Un arbre d’adresses comme on en rencontre, avec ce qui plafonne le reste. Aucune de ces pages n’a besoin d’être réécrite: elles ont besoin d’être rangées.
//services//services/creation-de-site//services/creation-site-internet/Doublon, même requête/nos-services/Ancienne adresse, sans redirection/contact.htmlHors de la convention d’adresses/blog//blog/actualite-2019/Au plan de site, page disparue/blog/?p=248Même page que la précédenteExemple générique: ces adresses sont fabriquées pour la démonstration et ne désignent aucun site. Les cinq défauts montrés se corrigent en quelques jours et se rencontrent sur la plupart des sites qui ont plus de trois ans.
Il arrive que le diagnostic conclue que le site ne peut pas remonter en l’état. Un socle trop lent, une structure d’adresses ingérable, un contenu impossible à modifier sans développeur. Dans ce cas nous le disons avant d’engager des mois d’écriture, et c’est une refonte qu’il faut, pas du référencement.
Le délai est la contrepartie honnête de la durabilité. Les premiers effets se voient en général sur un trimestre, les gains sérieux sur une année. Si vous avez besoin de demandes le mois prochain, c’est la publicité qui répond, et rien d’autre. Dans les deux cas, la mesure se pose avant de commencer, sinon personne ne pourra dire ce qui a marché.